Google推广中的广告投放语言优化

Google推广中的广告投放语言优化——提升转化率的关键 曾经有一位可爱的小女孩在一本童话书中解救被巫婆困在了宝箱里的小猪，魔术师问她：“你救出了这只猪，想要什么奖励？”她回答：“我不要奖励，我只想知道正确的语言是什么。” 所以，人们经常说语言是在人类灵魂深处的底层运转着，而在推广中的广告投放语言优化，也是企业宣传推广中更是不可或缺的一环。当我们使用Google推广时，能否选用优质的投放语言？能否将信息传达给用户，最终让他们愿意进行购买，这都取决于优化语言能力。 一、关键词长尾优化 在广告投放时，长尾关键词比较典型。为什么选择长尾关键词呢？长尾关键词比短尾关键词更具体，更符合用户搜索的目的，可以更独特地反映出产品或服务的功能特色，也有更大的转化率。如：“西安到深圳机票”比“机票”更为具体，需要购买机票的用户也明确了出行需求。在广告投放中，长尾关键词容易被忽略，但是如果我们能更加适合用户的需求，让他们更方便地了解到我们的推广信息，是一种更好的广告优化策略。 二、IT（重要信息）要突出 在广告投放时，我们需要突出IT。什么是IT呢？IT就是把广告文案核心词语很好地传递给用户，并让他们通过这一核心词汇了解到我们的企业宣传信息。好的IT可以直接影响广告投放的转化率。以一家运动鞋制造商为例，其核心信息是“耐磨鞋底、透气鞋面、大型缓震材料”，在广告投放时，我们就可以采用“我们是专业的运动鞋制造商，所有鞋子都配有耐磨鞋底和透气鞋面，并采用大型缓震材料，让你的脚步更舒适，每一步更轻松。”这种IT（核心信息）突出的文案，让用户更加了解到我们的产品特色，也让转化率大大提高。 三、采用直白的文案 在广告投放时，需要采用直白的文案来吸引用户。这里建议使用“应该”、“如何”等词汇，让文案生动易懂，进而将信息传达给用户。如果我们在广告文案中采用一些描述过于复杂、语气过于生硬的文章时，难免会对用户产生厌烦或反感，进而影响到转化率。因此对于新用户，我们需要采用一些简单的广告词，直接邀请用户来领取优惠、试用我们的产品或服务。直白的广告文案，可以更加吸引用户进一步了解我们的产品特色和优势。 四、注重广告文案的附加价值 广告投放需要考虑广告文案的附加价值。一个好的广告投放不仅需要包含基本的产品特点、业务理念，还需要表现出我们产品和品牌的独特性。以某旅游度假平台为例，我们在提供海岛旅游服务的同时，我们也要重点提醒用户我们是专业的度假旅行平台，客服人员随时为您答疑解惑。这个信息往往是用户关心的，而提供这些附加价值也进一步提高了产品的竞争力。 总之，广告投放语言是我们推广过程中不可或缺的一环，如何优化广告投放语言，进而提升转化率，还需要我们有耐心和实战中的经验去摸索。无论是优化关键词长尾、突出核心信息、采用直白的文案还是注重广告附加价值，不断地学习和提高都是提升广告投放效率的关键。